心理安慰减缓压力

    在人们谋求自身发展的过程中，充满着挫折和不确定因素，在升学、求职、升迁等诸多方面，面对激烈的竞争，很多人感受到了巨大的心理压力。

    国人之前对待心理问题一般都是采取回避的态度，认为这是个不健康、不好的现象，唯恐被社会大众知道。但这两年心理行业的兴起（例如电视心理谈话栏目的高收视率、各大门户网站心理板块、心理咨询业的兴起及对心理医生的需求增多），让国人懂得用正确的、开放的心态来看待心理问题。然而，由于对心理咨询业的不了解以及求助心理医生的费用问题，大部分国人都靠自身调解，所以心理类畅销书也由前几年的成功励志型（《谁动了我的奶酪》、《把信送给加西亚》），开始转为探索内心型，如《影响力》、《24重人格》等，它们都有突出的销售表现。此外，心理治疗类的读物，比如《女心理师》、《充满奇想的一年》等，销量都很可观。

　　“禅学热”以书落地

    同样于消除压力、平静身心相关，很多人都选择了研究禅学来达到修身养性的目的，表现在图书上就是佛经及相关图书的热销。

    大陆的“禅学热”首先是从出版界热衷于出版禅学读物开始的，大学师生对禅学读物产生了极大的兴趣，其后逐渐影响到整个社会，不但佛教学者积极投入研究，文理科的知识份子也对禅学产生了兴趣。在此趋势下，关于“禅”的著作大量出版，范围涉及文字、史学、哲学、心理学、伦理学、宗教学、语言学、气功学等各学科，成果相当丰富。此外，还重新出版了早期中国禅学大师所撰写的禅学名著，并翻译、介绍了一批国外禅学者的禅学著作。“禅学热”开始兴起。

 于丹〈庄子〉心得

    2006年底到2007年的此类代表作品有：《于丹〈庄子〉心得》、《李叔同解经》、《走到人生边上》、《南怀瑾与彼得·圣吉：关于禅、生命和认知的对话》等。

    12月21日，卓越亚马逊发布年度图书排行榜。卓越亚马逊副总裁石涛据此对2007年图书市场的新特点进行了分析评说。

    产品排行榜是了解消费者的重要途径，能帮助销售者更准确地了解并满足用户的需求，作为年增长率超过三位数的大型综合网上书店，我们可以从卓越亚马逊的销售情况中看到国内图书市场尤其是以网民为主要读者群的分类市场的变化情况，也可从中预测明年的市场风向。

    从卓越亚马逊的数据来看，2007年，网上图书销售在文学、宏观经济、心理类、禅学、绘本等领域有许多新的亮点。

　　网络文学打败传统

    最初的春天后，网络原创作品持续几年低迷，传统的网络作家也逐渐向主流转型。然而随着“穿越”等主题的兴起，一批新的网络原创势力开始崛起，如《寻找前世之旅》、《独步天下》等。这类图书的特点是集团式，不是单一作者热销，而是类别整体热销。

    出版商对网络创作的介入，网上原创文学平台与出版商的合作，都代表着网络原创文学已经越来越被商业包围。很多网上连载，刚刚出现火爆的势头，就已经被出版商签下。网络原创文学之前是免费午餐，现在不花钱就看不到结尾。

    与此相对应的是，今年严肃作家不仅出书数量少，在销售上也失去了阵地。除了《女心理师》比较抢眼外，其他如池莉、贾平凹、阿来、格非、莫言、李锐的新作都销量平平，只能用“寂寞”二字来描述。

    在外国当代流行小说方面，去年受《达·芬奇密码》的带动，侦探、悬疑、解密类小说流行，读者对这一类别的热情空前膨胀，阿加莎·克里斯蒂的新版作品、“午夜文库”、《谋杀的解析》、《风之影》、《血型拼图》、《我的名字叫红》等都是其中典型的代表。然而到了今年，这一类图书普遍降温，倒是一些关注人的情感、表达人性关怀的图书普遍热销，比如《巴别塔之犬》、《佐贺的超级阿嬷》、《偷书贼》等。

    宏观经济图书热销

    今年的房贷改革、股市空前的大牛市、人民币升值、外资热钱流入等消息和新政策的不断出台，CPI指数达到十几年未遇的新高，能源商品的紧缺、强国对能源国家把控权的抢夺，发展中国家的加速变化等国际走势，使国民的理财及投资意识迅速觉醒并呈现强烈迸发的态势，特别是中产阶层，全民皆股、皆理财。

    在全球一体化的时代，能源、房价的波动密切影响着理财类市场的波动，国人也前所未有地密切关注着一切国内及国际的热点和变化。与全球经济相关的具有代表性的图书有：《世界是平的》、《一个经济杀手的自白》、《魔鬼投资学》等。

　　中文译版带动原版

    进口原版图书中，小说、儿童书、经管类图书仍然是最畅销的类别，《追风筝的人》、《哈利·波特》、《长尾理论》和《世界是平的》是最典型的代表。

    表现最突出的自然还是哈利·波特系列，尤其是“哈7”，带动了整个哈利·波特系列图书乃至英国魔幻小说的销售。

    经典文学由于其广泛的知名度以及低廉的价格，受到学生的青睐，像《福尔摩斯》、《小王子》、《小妇人》、《简·爱》、《傲慢与偏见》等都进入了销售排名前50名。

    受到美国热播影视剧的影响，《欲望都市》、《穿Prada的女魔头》、《绝望主妇》以及《越狱》官方画集等影视衍生产品，依然受到消费者的极大关注和追捧，这在某种程度上说明，消费者对于进口图书的关注很多都是来自于其他文化领域，比如影视、时尚、体育等。

    中文翻译版热销图书也带动了英文原版图书的热销，比如《世界是平的》、《追风筝的人》以及《可爱的骨头》等，都是中文版热销后，具备英语阅读能力的消费者希望看到原汁原味的英文叙述，从而拉动了进口图书的销售增长。

　　趣味绘本对应生活

    在几年的酝酿后，2007年，绘本图书开始爆发。越来越热销的绘本，预示着一种新的类型阅读和类型出版正在萌芽：原味生活“诗意小品书”。它应对的是一种“类型生活模式”的潮流，隐含了强劲的类型阅读动力，带动了某种类型出版潮流——诗化原味生活，羽化焦灼体验。

    “小人物小生活”千丝万缕地反映着这个时代“大人生大生活”现象：房奴、负翁、独身、工作疲劳、婆媳、个人私人空间、社会焦虑症、要孩子吗？……这些社会焦点问题，都可以在这种“小品书”形态得到滴水藏海式的反映。弯弯的“可不可以不上班”系列、高木直子“一个人住东京”系列、《找死的兔子》系列等，都是在快节拍的时代里，发掘出一些很有趣味的碎片。绘本做到了这一点，让读者在阅读瞬间便获得了抗压的勇气、能力和源泉——这就是绘本的真正价值和功能。

    在这个一切都在急速变化的时代，我们需要让自己的生活“慢”下来，而绘本这种“慢电影”提供的就是一种“慢生活”的虚拟人生。看下去，脚步会越来越慢，越来越轻，越来越“温柔”地对待自己的内心。今年比较有代表性的绘本类作品有：《找死的兔子》、《一个人上东京》、《第一次一个人旅行》以及西尔弗斯坦的全套绘本等。

    卓越亚马逊副总裁 石涛

　　网上购书呈现两大特点

　　41%图书跨年畅销

    2007年，卓越亚马逊网销售排名前2000位的图书与2006年有41%的重复，而排行榜前10名中就有6本是2006年出版的品种，它们是：《于丹〈论语〉心得》、《人体使用手册》、《明朝那些事儿》、《人生若只如初见》、《你在为谁工作》、《芒果街上的小屋（双语插图本）》。这种现象一方面说明2007年出版的新书不够强势，另一方面说明网络书店可以大大延伸图书的生命周期，扩大单品种销售量，提高出版的盈利水平。

　　单品销量翻倍增长

    今年，销售万册以上的图书品种比2006年增长240%；销售2万册以上的图书品种比2006年增长530%。这一方面说明网络书店的市场份额增长很快，另一方面也说明消费者正越来越多地依靠网络选购图书。