支撑中国互联网门户巨头名气和影响的，是每天数以千万计的访问流量。长久以来，产业界未曾对该数字的真实性予以任何怀疑。直到Alexa日前因流量算法修改引发它们名次大幅变动，以及新浪和搜狐的对掐，方始暴露出这个为巨头们忌讳的话题，内里也蕴藏着欺诈的极大可能。

    面对产业界的高度质疑，中国网站在流量统计上究竟有无造假？如果有，又是哪些网站在做这种肮脏之事？新浪和搜狐的流量，谁更具说服力？Alexa的算法能得到中国互联网界的认同吗？这家在国外并不受重视的第三方统计网站，究竟有哪般本事令中国互联网企业为之抓狂？《IT时代周刊》通过深入调查，采访当事人和大量知情人士，使得上述疑问一一得到解答。

    第一章 输不起的战争

    当搜狐CEO张朝阳还沉浸在中国第一大流量门户网站美梦中的时候，中国互联网正在变天。

    2007年8月30日，Alexa对其算法的再次调整致使国内大部分网站排名急剧下滑。据统计，此次在Alexa排前1000名以内的国内网站，被清空或降低排名的约占30%。其中，最引人关注的名次更迭是搜狐从22名狂跌至48名。

    9月4日，愤怒的张朝阳一改以往的沉默，紧急召开驻京记者招待会。会上，他信誓旦旦地表示：“我在这里可以向毛主席保证，可以对天发誓，搜狐绝对没有作弊。我干什么作弊？我骗谁？骗董事会？骗自己吗？没有必要！”他认为这是Alexa专门针对搜狐的“作弊行为”，准备正式向对方发函交涉。同时，他暗示从可靠渠道他完全清楚是谁在背后捣鬼，但是作为官方发言他不会明示，只是希望行业之间的相互竞争还是应该把用户放在第一位。当天早些时候，新浪发表援引“专家意见”的声明，指名道姓地称“搜狐最近的排名大幅下滑，是因为其前期存在舞弊行为”。

    9月12日，中关村理想国际大厦19层，新浪总部，新浪网总编辑陈彤在接受本刊记者独家专访时指出，这次Alexa调整算法不但没有带来负面影响，反而起到了正面的宣传作用，因为新浪的排名一直都比较稳定，这次事件真正体现出新浪的实力，真金自然不怕火炼。

    对于张朝阳的起誓，新浪CEO曹国伟更是毫不客气地指出：“Alexa数据事件是竞争对手自娱自乐，新浪不会与其纠缠不清。”他表示，现在已经不再是公关和自我炒作的时代，企业需要为用户和客户提供良好的服务才能受到青睐。

    继不久前爆发奥运报道权争斗之后，中国互联网两大巨头间的“口水战”再度引起业界强烈关注，只不过此次斗争聚焦到了敏感的流量诚信话题之上。

    短暂的超越

    在最新事件发生之前，张朝阳完全有理由相信自己的奥运战略能够成功，因为同样是来自Alexa的统计显示，截至8月26日，搜狐在网站访问量（PV）和网站总排名这两个影响广告价值和效果的关键指标上，已经连续两周以上全面超过新浪网。长久以来，新浪一直以拥有最大流量的中文门户网站自居。

    8月27日，除新浪之外，中国几乎所有的主流互联网媒体都在同一时间发布上述消息。

    本刊记者从Alexa获得的历史数据显示，搜狐当时的日均PV达到6540万，高于新浪的5866万；单用户平均在搜狐网上打开的页面数量（人均PV值）为13.2，新浪网的这一指标为9.2，搜狐网超过新浪网43%。数据还显示，过去搜狐网的人均PV值正以9%的速度上升，相比之下，新浪网的这一指标以3%的速度下降。同时，搜狐网用户覆盖指标的周增长速度为7%，而新浪网以3%的速度在下降。对于这组数据，有行业观点认为，有迹象显示，部分新浪用户转投搜狐。

    更为微妙的是，在中国互联网协会主办的中国网站排名站ChinaRank的排名中，搜狐网也从8月10日开始领先新浪。艾瑞的中国网络媒体精品推荐（iWebchoice）中对门户网站的推荐排名，搜狐网同样超过了新浪。

    自去年下半年以来，业界一直传言搜狐的访问流量已被异军突起的腾讯网超越，被“隔离”出传统意义上的中国门户三巨头行列。而此消息被新浪在相关频道挂出一月有余。

    因此，接二连三体现搜狐进步的消息一出，当即有行业人士指出，对长期被新浪压制的搜狐来说，这或许是一次有力的突破信号。他认为，由于搜狐网是搜狐“门户矩阵”的一个主力站点，如果计算包括搜狗、ChinaRen、焦点网、17173等网站在内的搜狐门户矩阵，搜狐在同新浪的比较中更是遥遥领先。

    “最近搜狗的流量上去比较快，增幅应该有40%，访问量达到4千万，ChinaRen有2千万，17173是3千万，加起来的流量相当大。”张朝阳说，“这件事实际上被大家忽略了，大家忘记了搜狐是一个矩阵。另外，搜狐域名本身流量的增长跟通行证打通以后，其他ChinaRen用户、搜狗用户、音乐盒用户，他们发现了搜狐，同时又变成了搜狐用户。”

    早在2007年初，张朝阳在接受本刊记者的另一次访谈时说过，搜狐现在所做工作的关键，是把尽可能多的眼球和用户访问行为吸引到搜狐的矩阵资产上来，包括ChinaRen、搜狗、焦点、17173等知名度与访问量颇高的子网站。“这些用户行为，可能是对新闻及内容的阅读，可能是对社区的参与、对博客的写作、讨论和各种群落，也可能是搜索的行为，而让所有的这些行为最后都落实在搜狐的矩阵资产上，是搜狐的终极目标。”张朝阳说。而门户矩阵，是张本人从2004年开始亲自向业界全力灌输的搜狐企业战略。

    7月21日，张朝阳又通过盛大的博客大会推出了阶段性产品——搜狐3.0。用他的话来说就是：搜狐3.0是“品牌驱动”转为“技术驱动”的成果。在搜狐博客、输入法和搜狐通行证等不少优秀产品的带动下，搜狐用户的打通与矩阵之间的整合逐步释放出威力，这也是搜狐流量爆发的开始。

    然而，张朝阳的兴奋并未能维持太久，Alexa最新推出的全球排名重重挫伤了搜狐的复兴之志。

    Alexa在8月30日公开统计数据，搜狐全球用户访问到达率从1.7%左右下降至0.83%，单用户访问页面数从13页左右下降至9.1页，排名因此从22名重挫至48名。而新浪、网易、腾讯和百度等其他几大门户网站虽有不同程度下滑，但全球排名均保持在20名左右。

    在9月4日的会上，张朝阳还透露，搜狐公司内部监控显示，搜狐流量的爆发式增长一直在持续，但流量超越新浪3周以后，排名发生了“异动”，他认为这个“异动”可笑到“搜狐中国的流量反倒不如搜狐韩国”。张朝阳声称，“任何智力正常的人，看到这种情况后都会有所疑问。”

    张朝阳没有否认在他亲自抓内容前，搜狐的流量可能有水分，比如有些编辑会为考核将文章多分页等，但是这些行为都已被禁止。“娱乐频道的崛起到财经频道的非常火爆，新闻中心改革和首页的改革导致新闻流量的增长，都大幅增加搜狐的访问量。”他同时暗示，流量的异动可能来自竞争对手的恶意攻击，“我们将与Alexa进行交涉，彻查此事。”

    输不起的战争

    流量超越新浪是搜狐反击战的全面开始，这一定程度上反映出网民对搜狐的关注与认可，也反映出搜狐在技术驱动导向的思考与前瞻；另一方面，随着奥运会的临近，拥有奥运会有史以来第一家互联网赞助商身份的搜狐将在内容报道和网络广告方面享有特权，这两点，却是新浪最不想看到的。尤其是两强在后一领域的竞争，是谁都输不起的战争。

    此前，搜狐宣布为奥运战略投入3000万美元巨资。这是搜狐历史上最大的一笔投资，由此可见张朝阳“必欲拿下奥运赛事而后快”的运作心态。

    2008年北京奥运会，搜狐希望垄断全部赛事的独家报道权和网络广告经营权，但此事并不为新浪、腾讯等竞争对手乐见，于是它们组成奥运报道联盟向张朝阳发起挑战（详见本刊8月5日《三大门户结盟争食奥运大餐 搜狐先人一步力敌群雄笑傲江湖》一文）。从这个层面来看，两巨头实质上处于“针尖对麦芒”的竞争态势。

    更让张朝阳恼火的是，9月13日，有媒体报道称“搜狐垄断经营网络广告”的梦想已经破灭，一汽大众、海尔家电等奥运合作伙伴企业已经在新浪上投放带有奥运标识的网络广告。搜狐认为这严重违反了自己与北京奥委会达成的网络广告投放协议。

    自取得奥运会互联网赞助商身份后，搜狐一直宣称：根据奥组委规定，北京奥运合作伙伴的厂商，普通广告除外，如果要投放带有北京奥运Logo的网络广告，必须选择搜狐。搜狐方面强调，这也是自己作为奥运会赞助商的垄断权益。

    “在此紧要关头，如果搜狐在流量上被指证造假，或被证明其流量远远落后于新浪、腾讯等，不仅对其未来的品牌经营产生负面影响，最为直接的是它将在门户间的奥运报道和广告销售大战中处于极端不利的地位。”一位不愿具名的互联网分析师说，“所以，着眼于未来的奥运大战略，张朝阳必须对正在发生的流量风波给出明确态度，不能让外界对搜狐失去信心。”

    那么，是新浪取得了进步，还是搜狐真出了问题？

    9月4日，新浪内部有人士发表观点：“半年来国内用于数据采样的Alexa插件被大幅卸载，再加上Alexa不断调整算法，中国网站的整体排名都处于下降趋势，但是如果在某段时间内大幅上升又大幅下跌，一般可以判定为作弊。”新浪上述言论被认为是在暗指搜狐“造假”。

    8月31日，搜狐借转载文章之机，除了强调搜狐已经超越新浪，还质疑对手“内容单一，不知还能走多远”。两天后，搜狐再次公开发表文章，暗示“Alexa如此大规模的调整，实在难以一概加以作弊的罪名。不可忽视存在有人利用Alexa近期调整数据，‘帮助’竞争对手作弊以打压对方”。

    而张朝阳在9月5日接受本刊记者采访时也表示，Alexa改变算法以前公布的流量和搜狐内部的统计数据基本上一致，因此对大网站来说那时的排名还比较准确。这次突然改变了算法，肯定是受人指使后针对搜狐而做的调整。

    “我们已经掌握了相关证据，将来有可能把它向媒体公开。但在此之前，我们希望能与Alexa进行交涉。”他说，“我们取得的一系列成绩难免会让对手眼红。”知情人士也透露，就在搜狐连续两周超越新浪期间，新浪方面也曾对Alexa排名进行攻击。

    目前，搜狐在韩国的流量已经超过了中国，成为韩国第五大网站。搜狐一位高层认为：“这十分荒唐，难道那些韩国人都可以看懂中文？”他告诉本刊记者，为了遏制竞争对手，某些企业很可能会主动为对手增加流量。“如果有竞争对手以搜狐为假想敌，从技术上来说，它完全能够增加一个二级域名来干扰Alexa的统计。而Alexa也很快察觉到搜狐域名下的不正常数据增长，并可能给出相应的惩罚。这种假Alexa之手嫁祸搜狐的手法，正是竞争对手刻意炒作新闻，实现打压搜狐的一种手段。”

    张朝阳表示， Alexa以往的排名对大型门户网站来说还比较客观，但这一次它应该为搜狐排名下滑作出合理的解释。而新浪在发给本刊的声明中称：“事实上，无论是Alexa的数据最终显示，还是更加专业的AC尼尔森的数据，新浪排名一直是处于领先地位的。”

    那么，搜狐的流量究竟有没有造假，搜狐有造假的动机吗？

    万网副总裁周锚称，目前国内个别网站出于自己的利益的确存在着流量造假的现象，但是像搜狐、新浪这些大牌的网站应该没有必要造假，搜狐在理论上作弊的风险远远大于可能的收益。“他们造假的话将会付出巨大的经济代价，以及道德的谴责，更会因此损害自己树立多年的企业品牌和形象，这种巨大的损失与造假带来的微薄利益显然是无法衡量的。但是由于网站流量统计方法上的不同，出现Alexa排名与实际排名不符合也是正常的现象，因为毕竟Alexa排名的说服力现在越来越小了。”周锚说。

    互联网实验室创始人之一方兴东也表示了类似观点，他认为，搜狐作弊会极大地损害自己的企业形象和在人们心中的认知度。方兴东指出，搜狐事件还只是猜测，而导致中国互联网集体排名下滑的原因有可能来自两方面的因素：一是由于Alexa新插件中包含的防火墙功能直接触犯了众多计算机安全方案提供商的经济利益，遭到了这些厂商的集体围剿；另一个原因则是众多反流氓软件的插件工具以及一些流氓软件之间互杀，也能够把Alexa用于搜集流量数据的插件一起“屠杀”，这自然会影响到中国互联网行业发展情况的真实性。

    不过方兴东还指出，各门户网站自有统计流量的方法大同小异，指标大致是相同的。比如有多少点击、多少页面被访问、多少独立的访问者(独立IP的统计)，但自己公布的数据当然缺乏公信度。

　　第二章 认识Alexa

    和前期对Alexa的攻击相比，现在陈彤看Alexa就感觉舒服多了。他向本刊记者表示，目前世界上还没有一个比Alexa更好的第三方流量统计机构，这也是大家看重Alexa的关键所在。

    但问题是：中国网站在Alexa的排名连年遭挫，受到惩罚的企业数量不断增加。尤其搜狐受挫后，国内网站各个神情凝重。

    Alexa究竟是何方神圣？其所谓的排名为什么能让国内网站如此看重？

    来自美国的第三方

    公开资料显示，Alexa是一家以发布全球网站排名而著称的第三方统计机构，1996年4月创立于美国，主要从事分类导航。与当时诸多网站一样，都是雅虎的模仿者，但凭借着在搜索引擎技术以及Web站点流量统计和分析技术上的突出能力，它很快就脱颖而出。

    1999年，Alexa被美国电子商务旗舰企业“亚马逊”收编，成为“亚马逊”全资子公司。2002年5月，Alexa突然调整公司发展战略：放弃自己擅长的搜索引擎技术转与Google合作，并将更多精力放到Web网站流量统计和排名上。它不但利用Google遍及全球的Web搜索程序构造了一个庞大的页面信息数据库，还放出自己的搜索程序，在互联网上搜寻新网址。经过多年积累，Alexa的网址库已存储了400亿条以上的网址信息，超过了合作伙伴Google。而日均高达1TB的数据库增量，也让它成为互联网行业最全面的网址信息数据库。

    据介绍，Alexa对全球网站排名主要分两种：综合排名和分类排名。综合排名也称绝对排名，即一个特定网站在所有网站中的名次。Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名，此排名的依据是用户链接数和页面浏览数三个月累积的几何平均值。至于分类排名，一是按内容主题分类，二是按语言分类。目前Alexa将其收集到的网站分为16大类，每个大类下又分为多个主题；而语言分类则分为21种语言。对于中文网站，它只发布前100名的网站名单。

    鉴于类似第三方机构稀缺，以及Alexa发布排行榜的历史最为久远，它在全球具有一定的行业影响力，尤其在中国互联网市场，Alexa的排名被很多网站视为荣誉榜。但奇怪的是，Alexa在中国如此吃香，它在美国极少有人问津，美国互联网巨头在宣传推荐自己时，极少有拿Alexa说事的先例。“真的很让人奇怪，中国的门户巨头们太在乎Alexa的排名了，拿它来标榜自己的事情在华尔街非常罕见。”旅美的互联网分析师王仲闻说。

    对此，大度咨询总经理程天宇告诉记者，Alexa在中国受到如此大的重视与投资商的看重不无关系。

    2001年互联网泡沫破灭后，新浪、搜狐和网易等大牌门户网站的迅速崛起让国内互联网企业从中看到了新的希望，中国互联网也因此进入高速发展的黄金时期，国内投资环境也因此得到了改善，更多的风险投资者（VC）将手里的美元毫不吝啬地投进来。“他们经常把Alexa作为判断某个网站是否值得投资的一大标准。”程天宇说。

    据他介绍，为了引来VC，或是得到投资以后向VC们汇报自己的业绩，几乎所有国内网站的管理者都急迫地寻找一个第三方机构的数据来证明自己的巨大价值和良好的发展前景。但长期以来，国内就缺乏一个有公信力的网站排名和流量统计机构（编者注：国内早期曾有半官方的中国互联网络信息中心做过类似的工作，但在随后的大规模作弊活动中夭折）。在这种情况下，Alexa自然成了企业和风投者的不二之选。

    现在，Alexa排名已是人们在讨论任何网站实力时必问的指标。赛迪咨询分析师何潇指出，相当部分网站经营者在向董事会汇报业绩或检测竞争对手情况时都以此为依据。更有甚者，把自己流量的提高用以新闻炒作，或说服客户投放广告。

    “这无形中强化了Alexa排名在国内的影响力。”何潇说。

    初显威力

    行业人士认为，正是由于一些网站不够强大，它们能够吸引资源的唯一诱惑就是流量，并且这种追逐已经陷入不能自拔的境地。“互刷网联盟”的张志利也表示：“现在几乎每个刚刚起步的小网站都要刷Alexa排名，大家都刷你不刷，那排名就会一个劲儿地往下掉，到最后网站没人注意，吸引不到投资和广告，你就只有倒闭！”

    然而，Alexa在此次大调整之前，早就注意到了中国网站的作弊行为，并在2005年元旦后不久，即对包括太平洋电脑网在内的部分作弊网站首次采取了流量清零和降低位次排名的惩罚措施。

    2005年 9月13日，Alexa排名上再次上演集体跳水，包括21CN、Hao123、ChinaByte以及博客网等众多中国站点排名出现大幅下滑，大部分网站排名下滑均在50%以上，其中21CN更是从49名惨跌至697名，Hao123则从61名狂跌至845名。

    专家介绍，由于Alexa排名在某种意义上已经成为投资商的风向标，不少网站曾专门针对此排名进行“优化”，Alexa方面曾几度对此进行调整，引发国内网站排名大幅变化。“Alexa甚至会针对部分作弊比较疯狂的网站直接清零。”这位专家表示。

    2006年1月9日，博客网与和讯网两家网站排名再遭Alexa进行清零处理，两家网站排名的三个月平均值分别为全球47万和38万位，此前，两家网站排名都在百名之前。这是博客网不到1年来第二次排名大幅下滑。上述专家指出，类似为提升排名而疯狂作弊的做法在国内并不鲜见。博客网曾经在8月推出一款博采插件，由于安装后会频繁(每隔1秒)点击博客网，以赚取点击量，严重影响用户电脑操作，信息安全厂商瑞星公司将其认定为病毒并进行清剿处理。

    不过，一般都会有厂商在Alexa排名狂跌后会立即向其进行申诉，以恢复自己的排名。但是，国内已有部分专家表示不应该看重该排名，尽管Alexa拥有中文网站排行榜，但在当时一直没有推出中文版的样本采集工具条，专家认为，“这样的做法很难让人相信其排行榜的实际价值。”

    对艾瑞收藏的1058家网站进行Alexa数据的查询可以发现，当时被清零的网站都处于行业排名的前位。其中包括：婚恋交友、社区类、网上支付、网址类导航、无线增值类、广告联盟类。其中排名第一位的百合、猫扑、支付宝、hao123、灵通、allyes都在其中。此次Alexa惩罚在网址类中最多有10家，占了行业的50%以上；其次就是广告联盟类。

    2006年8月上旬，知名搜索网站中搜网在Alexa上的流量突然被清零,直到月底才恢复，但新的排名和原来相比足足下滑了20名。

    对于一系列的清零事件，Alexa声称，这是为了维护其数据真实权威性所采取的举措，今后还将继续监测网站的排名，还业界一个真实数据。

    第三章 门户网站的流量之殇

    利益常常滋生罪恶，Alexa并非完美无瑕。

    Alexa已经成为互联网行业的指示标，也迎合了中国互联网行业渴望一个权威统计机构见证的需要，这在主观上催生了中国网站流量作弊的环境，但其对造假现象的简单做法却让业界的反对意见越来越大。

    “因为能给自己带来好处，有人机关算尽想提高自己网站的排名，这直接催生了一批专攻此道的人，他们聚到一起便形成了一条Alexa排名产业链。”著名互联网专家杜超告诉《IT时代周刊》，这条产业链中最重要的角色就是专业的Alexa作弊公司和形形色色的代理商。代理商在网上疯狂吆喝，找到生意后再交给作弊公司进行操作，他们只提取佣金，宛若一个正规的产品销售渠道。

    在调查过程中，《IT时代周刊》偶然获得一份“网站推广”报价单，这份报价单显示，目前做到全球10万至5万之间排名的价格是300元/月；做到5万至1万的价格是800元/月；做到1万至5000的排名则需要付1500元/月；在5000名以内，客户每月付费在数千元到数万元不等。

    几经周折，记者终于联系上了一家位于北京中关村，以帮助网站提高流量为主业的作弊公司。据该公司负责人李某透露，他的员工各个都是编程高手，也非常了解Alexa的流量统计原理。

    李某表示，目前他已经拥有600多家客户，其中有实力的客户大概是100家，中等的200家和实力很小的网站300家。而按照行情做到1万至5000的排名需要付1500元/月，这家公司每月至少有40万元的收入。“我们是专业的排名优化公司，利用业内最先进的技术帮助客户进行Alexa排名优化。现在，国内不少知名网站都接受过我们的服务。”他有些自豪地说。

    流量作弊

    随着Alexa新一轮的调整，许多涉嫌作弊的网站均遭到了数据清零惩罚。但在李某看来，他所做的不过是一个简单循环游戏：先是破解算法——帮网站作弊——排名上升——Alexa再调整算法——网站排名下降——再次攻破算法，如是而已。而某资深门户网站编辑王建（化名）甚至指出，“目前Alexa全球排名中5000以内的中文网站有300多家，但至少有一百家的排名不真实。”他的说法令人半信半疑。

    目前，国内视频网站已经成为公认的Alexa作弊重灾区。从一份由业内人士提供的资料也可以看到，最近一年来，国内知名视频网站普遍出现流量激增的情况。在用户到达率变化方面，56.com平均每季度增长124%，优酷增长181%，酷6增长146%；在页面浏览数变化上，56.com平均每季度上升21%，优酷上升23%，酷6网甚至上升76%。

    一般情况下，网站用户到达率和页面浏览率同时提高的情况非常罕见，但为什么这么多视频网站都出现了呢？该人士认为这“显然不是巧合”。

    据悉，出于安全和企业形象考虑，有些造假网站一般不会找专业的作弊公司，他们喜欢利用自己在技术上的优势以及对Alexa的了解采用自己的一套方法，也会选择一些大网站购买流量。另外，由于大部分网站编辑的薪酬与其文章的访问量紧密结合，很多编辑为了增加自己文章的流量会采用一些手段。例如把一篇本能一页显示的文章分成多页来发，这样读者每点击下一个页面浏览文章的时候就会增加几个PV值。有些还会采用自动跳转和自动刷新等形式来增加自己的PV值，再者就是在网站的显赫位置，放置大量与文章内容毫无关系且又极其暴露的美女图片来吸引点击率。

    在业界，这种打“擦边球”的做法在“中关村在线”（ZOL）尤为突出。据知情人士介绍，该网站的产品大全频道的访问量很高，占据了整个网站流量的19%左右。但事实真相并非如此，它的流量来自花钱购买的博拉网。他透露，博拉网有一个图片子频道，里面几乎都是穿着暴露的美女图片和一些很具挑逗性的文字。经过几次点击进入最终页面，在页面最下方整齐排列着几张裸露的美女图片，点击任意一张页面都会自动跳到ZOL产品大全频道一个叫“长虹佳华”的产品页面。这就是号称大中华区最具商业价值，全球排名293名的IT专业网站！

    “我想这个只是冰山一角，在其他网站一定也有类似的接口。”从事多年网站开发的张先生说，网站的技术作弊还有另外两种途径：一是破解Alexa工具条，让一些编程高手在破解后向Alexa的服务器发送大量数据包，从而提高网站的流量。另一种就是利用计算机病毒或木马作弊，利用黑客技术攻击用户的电脑使其变成“肉鸡”，然后在这些肉鸡中装入Alexa工具条，利用“肉鸡”点击自己的网站。这种行为一般是不容易被Alexa发现的，因此是一种行之有效的方式，但是要求作弊者掌握大量 “肉鸡”。

    事实证明，大部分作弊者通常会采用多种手段进行交叉作弊。

　　谁更重要

    分析人士认为，只要网站还在乎Alexa排名，作弊现象就不会消失。多位风投者也指出，早期他们比较看重Alexa排名，但很多想得到投资的网站在这上面造假，导致大笔资金打了水漂。现在不少风投公司已经对此警觉，并着手研究更多的投资参考指标。“Alexa数据以后只能作为参考值，而不是决定因素。”他们说。

    当下，诸多国内网站都在Alexa排名面前陷入尴尬。作为把Alexa引入中国的参与者之一，资深互联网从业者谢文告诉《IT时代周刊》：“ Alexa排名是2003年我在互联网实验室时与方兴东等人一起推荐给业内的，我们的本意是给大家多一个参考，减少信息的不透明性，但业界把Alexa的数据看得如此重要，显然违背了我们的初衷。”

    随着来华外企的增多，进入2007年后Alexa的排名更加不可捉摸。为了显示公正，增加自己在中国的影响力，它多次更改算法和惩治作弊网站。今年8月初，Alexa将中国所有网站的整体排名上调近70%后又很快取消。同月30日，它竟然又直接将国内网站的搜索值直接降低了40%，其中，新浪直接从22000降低到16000左右，而搜狐更是直接降低了50%，从17000左右下降到8500左右。

    “自被亚马逊收购以后，这家排名网站的商业味道越发浓重，客观公正性却越来越弱。被它排在1000名以外的网站，基本上没有什么价值可言。”何潇也指出，由于Alexa对一些小网站来说根本没有什么世界性意义，如果把过多的精力耗到上面反而会增加自己的负担，致使发展受阻。

    2006年12月，由国务院新闻办发起，中国互联网协会主办的网站排名项目——“中国网站排名”开始上线运营。这个被称作“中国版Alexa”的网站因为是一个由中国互联网协会主办的非盈利性的民间组织，而被网民寄予厚望。但一位不愿具名的行业分析人士依然深感担忧：“任何排名都离不开规则，‘中国网站排名’采用和Alexa一样的安装工具条方法搜集信息，不见得就比Alexa好。”他指出，目前中国网站最大的问题是同质化严重，就拿最近两年流行的视频网站来说，大家的模式甚至技术都大致相同。如果每个网站都做了排名优化，同样无法向投资商和广告客户展示优势，而VC们却变得更加慎重。

    “那些痴迷于Alexa排名的网站应该好好想想了，做好自己的内容其实比任何排名都更重要。”他说。